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          作為黨直接創建和領導的出版發行機構,新華書店1937年4月在革命聖地延安誕生,至今已經走過82年的光輝曆程。82年來,新華書店始終伴隨著黨和人民的文化事業一路砥砺前行,不斷發展壯大,從延安的一間窯洞到今天遍布全國的1.2萬個實體門店,從初創時期的寥寥數人到今天的13萬新華人,從手工作坊到今天成為世界知名的文化品牌,累計發行圖書數以萬億計,年銷售總額超千億元,影響力輻射海內外。新華書店從無到有,從小到大,以宣傳黨的方針、政策為己任,努力傳播科學知識與進步理論,為黨和國家各項事業的發展起到了文化傳播與精神引領的重要作用。

          業務模式趨同。從産業上下遊看,業務模式趨同越來越明顯,從50年代開始的編印發專業化分工的邊界在今天已經越來越模糊。出版物標準共享、渠道共享、信息共享、運營平台共享讓産業上下遊越來越近,你中有我、我中有你,特別是出版社、書店、圖書館之間幾無距離。在自辦發行、互聯網的大背景下,開實體店、網上旗艦店,甚至微信、抖音都成為出版社賣書的平台,把書店能做的事情都做了。而書店的環境越來越好,讀者更願意在書店裏點上一杯咖啡,選上一本自己喜歡的書度過一個灑滿陽光的下午,各種特色書店越來越像圖書館。圖書館和新華書店之間的融合也越來越密切,“你讀書我買單”成為中國出版業為讀者服務、促進全民閱讀的亮點之一,讓外國同行豔羨。新華書店的商業模式和圖書館的服務模式在出版物管理標準統一且實現讀者信息共享時,如果再有一個連接新華書店和圖書館的共同平台,對于讀者來說,去書店和去圖書館看書將不會有什麽不同。,三是“互聯網+文化+教育”融合,建設全國大中專教材網絡釆選系統。全國大中專教材網絡釆選系統以互聯網、移動互聯網、雲計算和大數據技術為基礎,在教材作者、編者、師生讀者之間,架起教材出版、釆購、發行的數字化、網絡化橋梁,打造基于教材的B2B2C的“知識服務閉環系統”和“教材服務開放生態”。
          新華書店網上商城大力推進産業融合發展,以出版物為中心,適度拓展大文化産品,努力成為專業的文化産品垂直電商平台。大力推進線上線下融合、産業與市場融合、文化和技術融合。平台對接全國新華書店實體門店和圖書館之後,將實現“館網融合”,圖書館可以通過這個平台實現網上釆購;讀者可以通過新華書店網上商城找書借閱。出版社將來在網上商城每家一個獨立營銷頻道,當出版社拿到了書號、有了定價的時候,把圖書信息自動上傳到網上商城,全國12,000家實體門店、全國3,000家公共圖書館就可以適時看到出版社的征訂信息並根據市場情況提交訂單,出版社就可以實現按需印刷,解決産業鏈信息孤島問題,實現出版供給側改革。

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          新時代,出版發行行業在産業發展趨勢上體現出數字化、資本化、規模化的特點,在産業鏈條商業模式上體現出上下遊産業趨同的特點,在産業核心競爭力上體現出融合發展的特點。未來的新華書店,是城市的文化名片、讀者的精神家園,是全民閱讀中心、文化産品的展示中心、文化的交流中心、學習教育中心,賣的不僅是圖書,更多的是以圖書為中心的服務。新華書店的轉型需要“+互聯網”,需要在線、互動、聯網,更需要與全國各地新華書店一起“互聯網+”或“+互聯網”。

          一是要融合品牌。要把新華書店品牌融到互聯網當中去,作響網上新華書店品牌。新華書店是有著82年光榮曆史的“老字號”,是中國馳名商標,是幾代人的精神家園,為黨的宣傳事業,為滿足全國人民精神文化需求做出了卓越貢獻,在廣大讀者心目中具有特殊的影響力與文化情感。我們的産業轉型不是去“新華書店”化,而是要借助互聯網的翅膀,讓“新華書店”這一品牌更亮,讓深藏在讀書人心中的情懷在互聯網上得到更好的釋放。,一是要融合品牌。要把新華書店品牌融到互聯網當中去,作響網上新華書店品牌。新華書店是有著82年光榮曆史的“老字號”,是中國馳名商標,是幾代人的精神家園,為黨的宣傳事業,為滿足全國人民精神文化需求做出了卓越貢獻,在廣大讀者心目中具有特殊的影響力與文化情感。我們的産業轉型不是去“新華書店”化,而是要借助互聯網的翅膀,讓“新華書店”這一品牌更亮,讓深藏在讀書人心中的情懷在互聯網上得到更好的釋放。
          1.新的定位:新華書店的傳統業務是賣書。在新時代,我們理解應該是賣服務。基于此,新華書店在新時代主要建設“四個中心”,首先是全民閱讀中心,新華書店是一個讀書的地方,是一個城市中圖書品種最全、新書最多、閱讀環境最好的讀者之家;其次是文化交流中心,圖書是最重要的文化載體,書店是非常好的文化交流中心,讀者和作者的見面會、交流會沒有比在書店裏舉行更合適的地方了。再次是文化産品的展示中心,圖書是思想的一種表現形式,由圖書內容衍生的相關産品展示的最好地方就是圖書旁邊的書架上。最後是學習教育中心,讀書本身就是學習,書店就是最好的教室。書店聯合出版機構開展各種講座,結合主題出版開展新華教育、新華課堂,可以學習各種新知識。未來的新華書店,是城市的文化名片、讀者的精神家園,是全民閱讀中心、文化産品的展示中心、文化的交流中心、學習教育中心,這是我們對新時代新華書店的定位。

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          三是要融合資源。全國新華書店具有完善的出版物“進銷存退”體系,更擁有遍布全國的地面實體店12,000多家,具備天然的線下營銷優勢。用互聯網把這些資源鏈接建立統一的電子商務平台,通過O2O的商業模式,既可集中發揮互聯網營銷的便捷、及時、低成本的特點,又可盤活新華書店的地面實體店資源,實現線上線下融合發展,此漲彼漲,是任何一個其他的行業或企業都將無法比擬的。

          新華書店總店從1978年開始就編輯發行《全國大中專教學用書彙編》,彙集了全國90%的出版社教材信息。在數字化時代,新華書店總店把傳統的紙制教材目錄做成數據庫,把數據庫和大學教務管理系統對接,把教材信息直接發到學生的移動終端,學生直接付費下單,再由每個省市教材經銷商把教材直接送給學生。平台2017年5月上線,到2018年底,全國已經有217所高校確定使用教材釆選系統,有52家教材經銷商通過教材釆選系統服務高校教材征訂釆購。通過釆選系統,總店開拓了與院校、出版社、經銷商及其他文化企業之間的合作,共同推進中高等教育教材資源數字化及教材釆選信息化建設。,中國出版發行企業資本化的曆程則是出版發行産業體制改革的結果,大體上經曆了治理公司化、運營資本化、資産證券化三個階段,從企業形態或治理結構發展方向來說,首先是治理公司化。出版發行單位從事業體制企業化管理,到2002年文化體制改革,就是希望把出版發行單位建設成為現代公司制企業,打造合格的市場主體,股東承擔有限責任。轉企改制的下一步就是股份制改造,不管是股權融資,還是産業鏈條中的兼並重組、項目投資,資本運營會成為出版發行單位的常態。資産的證券化是資本運營市場化的較高階段,上市融資已經成為出版發行企業重要的發展戰略。
          新華書店總店從1978年開始就編輯發行《全國大中專教學用書彙編》,彙集了全國90%的出版社教材信息。在數字化時代,新華書店總店把傳統的紙制教材目錄做成數據庫,把數據庫和大學教務管理系統對接,把教材信息直接發到學生的移動終端,學生直接付費下單,再由每個省市教材經銷商把教材直接送給學生。平台2017年5月上線,到2018年底,全國已經有217所高校確定使用教材釆選系統,有52家教材經銷商通過教材釆選系統服務高校教材征訂釆購。通過釆選系統,總店開拓了與院校、出版社、經銷商及其他文化企業之間的合作,共同推進中高等教育教材資源數字化及教材釆選信息化建設。

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          公司地址:新華書店是社會主義出版事業和文化事業建設的親曆者、參與者和見證者,始終立足産業變化、滿足讀者需求,書寫了一部中國文化企業的革命史、創業史、奮鬥史和改革發展史。在中國特色社會主義進入新時代的今天,在互聯網已經融入每一個人的工作與生活的今天,新華書店應有怎樣的發展新思路,成為我們不得不認真思考的問題。


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